マーケティング比較
定性調査（質的調査）と定量調査（量的調査）の違いに関する記述として、最も適切なものはどれか。
A.定量調査は、少人数を対象としたグループインタビューや深層面接を通じて、消費者の心理や動機を深く探る手法である。
✗ これは定性調査の説明です。定量調査は大規模サンプルを数値で分析する手法であり、グループインタビューは該当しません。
B.定性調査は、アンケートや大規模サンプルによる統計的手法を用いて、数値データとして傾向を把握する手法である。
✗ これは定量調査の説明です。定性調査はアンケートではなく、インタビューや観察で消費者の深層心理を探る手法です。
C.定量調査は、大規模なサンプルを統計的に分析することで、市場の傾向や割合を数値として把握する手法である。← 正解
✓ 正解です。定量調査は統計的手法で大規模サンプルを数値化・分析し、市場の傾向や比率を客観的に把握します。
D.定性調査と定量調査は、いずれも数値データを扱うため、結果の解釈に主観が入ることがなく客観性が高い。
✗ 定性調査は数値ではなく言語・行動データを扱い、解釈に調査者の主観が入りやすいという特性があります。