マーケティング比較
ブランド・エクステンションとライン・エクステンションの違いに関する記述として、最も適切なものはどれか。
A.ブランド・エクステンションとは、既存ブランドに新しいフレーバーやサイズを追加して同一製品ラインを拡充する戦略である。
✗ これはライン・エクステンションの説明です。ブランド・エクステンションは異なる製品カテゴリーへの展開を指します。
B.ライン・エクステンションとは、既存の強力なブランドを全く異なる製品カテゴリーへ展開する戦略である。
✗ これはブランド・エクステンションの説明です。ライン・エクステンションは既存カテゴリー内でのバリエーション追加です。
C.ライン・エクステンションとは、同一製品カテゴリー内で既存ブランド名を用いてバリエーションを追加する戦略である。← 正解
✓ 正解です。ライン・エクステンションは既存ブランド名を維持しながら、同一カテゴリー内でサイズ・味などを追加する戦略です。
D.ブランド・エクステンションとライン・エクステンションは、いずれも新しいブランド名を用いて新市場に参入する点で共通している。
✗ 両戦略とも既存のブランド名を活用する戦略です。新ブランド名を用いるのは「新ブランド戦略」にあたります。