マーケティング誤り発見
価格設定に関する記述として、誤っているものはどれか。
A.コスト志向価格設定とは、製造原価に一定のマージンを上乗せして価格を決定する方法である。
✓ この記述は正しい。コスト志向価格設定はコストプラス法ともいい、原価に利益を加算して価格を設定する。
B.需要志向価格設定とは、消費者の知覚価値や需要の弾力性を考慮して価格を決定する方法である。
✓ この記述は正しい。需要志向価格設定は消費者の価値認識や価格弾力性を基準に価格を決定する方法である。
C.スキミング価格戦略とは、新製品導入初期に高価格を設定し、早期に投資を回収する戦略である。
✓ この記述は正しい。スキミング価格は市場上澄み吸収とも呼ばれ、高価格帯から徐々に価格を下げる戦略である。
D.ペネトレーション価格戦略とは、競合他社に追随して市場平均価格を設定する戦略である。← 正解
✓ 正解です。この記述が誤りで、正しくはペネトレーション価格戦略とは新規参入時に低価格を設定して市場シェアを迅速に獲得する戦略であり、競合追随とは異なる。