マーケティング誤り発見
ブランド戦略に関する記述として、誤っているものはどれか。
A.ブランド・エクイティとは、ブランドが持つ資産的価値のことであり、ブランド認知・知覚品質・ブランド連想などで構成される。
✓ この記述は正しい。ブランド・エクイティはブランドの資産価値を指し、認知度・品質・連想・ロイヤルティ等で構成される。
B.ファミリーブランド戦略とは、複数の製品に同一のブランド名を使用することで、ブランドの信頼性を共有する戦略である。
✓ この記述は正しい。ファミリーブランドは同一ブランド名を複数製品に付与し、既存ブランドの信頼を新製品に活用する戦略である。
C.ナショナルブランド（NB）とは、メーカーが独自に開発・管理するブランドであり、全国的に流通している製品に付与される。
✓ この記述は正しい。ナショナルブランドはメーカーが開発・管理し、全国規模で流通・販売される製品のブランドである。
D.プライベートブランド（PB）は、メーカーが小売業者に委託して独自に製造・販売するブランドであり、一般的にNBより高価格に設定される。← 正解
✓ 正解です。この記述が誤りで、正しくはプライベートブランドは小売業者や卸売業者が企画・開発するブランドであり、一般的にNBより低価格に設定されることが特徴である。