マーチャンダイジング比較
プライベートブランド（PB）とナショナルブランド（NB）の違いに関する記述として、最も適切なものはどれか。
A.PBはメーカーが開発・管理するブランドであり、全国的な広告宣伝費が販売価格に反映されやすい。
✗ これはNBの説明です。PBはメーカーではなく、小売業者や卸売業者が開発・管理するブランドです。
B.NBは小売業者や卸売業者が独自に開発・展開するブランドであり、他店との差別化に活用される。
✗ これはPBの説明です。NBはメーカーが全国規模で展開・管理するブランドであり、広告宣伝投資が特徴です。
C.PBはNBと比較して一般的に広告宣伝費が少なく、その分を価格競争力や利益率向上に活用できる。← 正解
✓ 正解です。PBは広告宣伝費を抑えられるため、低価格設定や高い粗利益率の実現が可能で、競争優位に活用されます。
D.NBはPBと比較して小売業者の利益率が高く、店舗独自の商品として顧客の囲い込みに有効である。
✗ 利益率が高く差別化に有効なのはPBの特徴です。NBは広告宣伝費等のコストが価格に転嫁されるため、小売業者の利益率は相対的に低くなりやすいです。
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