マーチャンダイジング比較
カテゴリーマネジメントとスペースマネジメントの違いに関する記述として、最も適切なものはどれか。
A.スペースマネジメントとは、商品カテゴリーを消費者視点で戦略的に管理し、カテゴリー全体の売上・利益を最大化する手法である。
✗ これはカテゴリーマネジメントの説明です。スペースマネジメントは棚割りや陳列スペースの効率的配分が主目的です。
B.カテゴリーマネジメントとは、売場の棚割りや陳列スペースの配分を最適化することで販売効率を高める手法である。
✗ これはスペースマネジメントの説明です。カテゴリーマネジメントはカテゴリー全体を戦略的に管理する幅広い概念です。
C.カテゴリーマネジメントはカテゴリーを一つのビジネスユニットとして捉えて管理する手法であり、スペースマネジメントは棚スペースの効率的配分を目的とする手法である。← 正解
✓ 正解です。カテゴリーマネジメントはカテゴリー単位での戦略的管理、スペースマネジメントは棚スペースの効率的配分という点で目的・範囲が異なります。
D.カテゴリーマネジメントとスペースマネジメントはいずれも棚割り最適化のみを目的としており、その適用範囲に違いはない。
✗ 両者は目的と適用範囲が異なります。カテゴリーマネジメントは棚割りに限らず品揃えや価格設定も含む広範な概念です。
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