マーケティング定義
「プロダクトライフサイクル」における「成熟期」の特徴として最も適切なものはどれか。
A.売上高が急速に伸び、競合他社が市場に参入し始める段階
✗ これは成長期の特徴です。成長期は売上が急伸し競合参入が増加します。
B.売上高・利益ともに最高水準に達し、競争が最も激化する段階← 正解
✓ 正解です。成熟期は売上・利益が最高水準を維持しつつ競争が最も激しくなる段階です。
C.新製品として市場に投入され、認知度が低く売上が少ない段階
✗ これは導入期の特徴です。認知度が低く売上・利益ともに小さい段階です。
D.売上高・利益ともに減少し始め、市場から撤退を検討する段階
✗ これは衰退期の特徴です。売上・利益が持続的に低下し撤退も視野に入ります。