マーケティング定義
「ブランドエクイティ」とは何を指す概念か、最も適切なものを選べ。
A.ブランド名や商標を登録・維持するためにかかるコストの総額
✗ ブランドエクイティはコストではなく、ブランドが生み出す無形の付加価値を指します。
B.ブランドが持つ知名度・イメージ・ロイヤルティなどの無形の資産価値← 正解
✓ 正解です。ブランドエクイティとはブランドに蓄積された知名度・信頼・顧客忠誠心などの無形資産価値です。
C.特定ブランドの製品が占める市場における売上シェアの割合
✗ これはブランドの市場シェアであり、エクイティ（資産価値）とは異なります。
D.ブランドの広告宣伝費用と販売促進費用を合算した投資額
✗ 広告費の合算はブランドへの投資額であり、エクイティ（資産価値）そのものではありません。