企業経営理論定義問題
プロダクト・ライフサイクル（PLC）における「成熟期」の特徴として最も適切なものを選べ。
A.売上高が急速に拡大し、競合他社の新規参入が相次ぐとともに、製品の認知度が急上昇する段階
✗ これは成長期の特徴を説明しています。成熟期は既に競合が一定数存在し、市場が飽和に近づく段階です。
B.売上高・利益ともに最高水準に達した後、競争激化による価格低下と利益率低下が顕著になる段階← 正解
✓ 正解です。成熟期は市場規模が最大となる一方、競争激化により価格競争が生じ、利益率が低下し始める段階です。
C.売上高が緩やかに低下し始め、撤退・縮小戦略を検討する企業が増加する段階
✗ これは衰退期の特徴の説明です。成熟期は売上がほぼ横ばいの状態が続く段階であり、低下が明確ではありません。
D.製品が市場に初めて投入され、顧客への認知活動に多額のプロモーション費用がかかる段階
✗ これは導入期の特徴を説明しています。成熟期とは大きく異なる段階です。