企業経営理論比較問題
「市場浸透価格戦略（ペネトレーション・プライシング）」と「上澄み吸収価格戦略（スキミング・プライシング）」の違いについて、最も適切なものを選べ。
A.市場浸透価格戦略は新製品導入時に高価格を設定して利益を最大化し、上澄み吸収価格戦略は低価格で市場シェアを拡大する。
✗ 説明が逆です。導入初期の高価格設定が上澄み吸収価格戦略、低価格による市場シェア拡大が市場浸透価格戦略です。
B.市場浸透価格戦略は導入初期に低価格を設定して市場シェアの迅速な獲得を図り、上澄み吸収価格戦略は導入初期に高価格を設定して早期利益回収を図る。← 正解
✓ 正解です。低価格での迅速なシェア獲得が市場浸透価格戦略、高価格による早期利益回収が上澄み吸収価格戦略の本質的違いです。
C.市場浸透価格戦略は価格弾力性の低い市場で有効であり、上澄み吸収価格戦略は価格弾力性の高い市場で有効である。
✗ 逆の説明です。価格弾力性が高い（価格に敏感な）市場で市場浸透価格戦略が有効であり、上澄み吸収は弾力性が低い市場向けです。
D.市場浸透価格戦略と上澄み吸収価格戦略はいずれも成熟期の市場で採用される価格戦略であり、導入期には適用されない。
✗ 両戦略はいずれも主に製品導入初期に採用される価格戦略であり、成熟期専用の戦略ではありません。